बेंगलुरु मेट्रोपॉलिटन ट्रांसपोर्ट कॉरपोरेशन (BMTC) ने अपनी आय संरचना को विविधीकृत करने के लिये नई डिजिटल विज्ञापन रणनीति की घोषणा की है। यह पहल बुस सीटों की पीछे की सतह पर 10 सेमी × 10 सेमी आकार के QR कोड डिस्प्ले स्थापित करने पर केंद्रित है, जिससे यात्रियों को अपने स्मार्टफ़ोन से सीधे विज्ञापन स्कैन करने की सुविधा मिलेगी।

विज्ञापन मॉडल का विवरण

BMTC के एक वरिष्ठ अधिकारी के अनुसार, विज्ञापनदाता को एक प्रोग्रेसिव वेब एप (PWA) या ब्राउज़र‑आधारित प्लेटफ़ॉर्म प्रदान करना होगा जो Android और iOS दोनों पर सहज कार्य करे। BMTC को स्कैन काउंट, उपयोगकर्ता सहभागिता, क्लिक‑थ्रू रेट और अनामित जियो‑टैग्ड डेटा दिखाने वाला रियल‑टाइम एनालिटिक्स डैशबोर्ड भी मिलेगा। सभी विज्ञापन को पहले BMTC की मंजूरी लेनी होगी और वे कन्नड़ भाषा में उपलब्ध होने चाहिए, जैसा कि सरकार के नियमों में निर्धारित है।

राजस्व‑प्रोजेक्शन और लाइसेंस शुल्क

इलेक्ट्रिक बसों के पीछे के पैनल पर विज्ञापन देने के लिये BMTC ने न्यूनतम लाइसेंस शुल्क ₹4,800 प्रति बस प्रति माह तय किया है, जिसमें GST शामिल नहीं है। 1,000 टाटा इलेक्ट्रिक बसों के पूरी तरह उपयोग होने पर यह मासिक आय लगभग ₹48 लाख और वार्षिक लगभग ₹5.76 crore उत्पन्न कर सकती है। तीन साल के अनुबंध अवधि में संभावित कुल राजस्व ₹17.28 crore तक पहुँच सकता है, जबकि सबसे उच्च बोलीदाता को लाइसेंस देने से यह आंकड़ा और बढ़ सकता है।

डेटा सुरक्षा और कंटेंट प्रतिबंध

BMTC ने यह स्पष्ट किया है कि सभी QR कोड डिजिटल पर्सनल डेटा प्रोटेक्शन एक्ट, 2023 के अनुरूप होने चाहिए और साइबर सुरक्षा मानकों का कड़ाई से पालन करना होगा। कोई भी विज्ञापन जो राजनीतिक, धार्मिक, आपत्तिजनक या आपराधिक सामग्री रखता हो, उसे अनुमति नहीं दी जाएगी। साथ ही, QR कोड को किसी भी दुर्भावनापूर्ण वेबसाइट या अनधिकृत भुगतान प्लेटफ़ॉर्म की ओर रीडायरेक्ट नहीं करना चाहिए।

भविष्य की दिशा

यह कदम BMTC के व्यापक विज्ञापन रणनीति का हिस्सा है, जिसमें पिछले वर्ष 3,400 एसी व नॉन‑एसी बसों को पूरी तरह विज्ञापन‑रैप किया गया था। शाक्ति योजना के तहत महिलाओं के लिये मुफ्त यात्रा के कारण यात्री संख्या में वृद्धि हुई है, परन्तु फेयर‑आधारित आय सीमित है। इसलिए, विज्ञापन‑आधारित राजस्व स्रोतों को सुदृढ़ करना, BMTC को वित्तीय स्थिरता प्रदान करने के साथ-साथ बेंगलुरु की सार्वजनिक परिवहन प्रणाली को अधिक आत्मनिर्भर बनाने में मदद करेगा।